Молчание богатых: скрытность и избегание публичности со стороны СМИ, как стратегия защиты

Богатые элиты предпочитают избегать СМИ и журналистики, при этом активно используя скрытые стратегии адвокации и будучи уверенными в своей способности оказывать политическое влияние. Как следствие, эти слои общества, составляющие, как правило 0,01% от всего населения, могут оставаться скрытыми от глаз общественности, превращаясь в «теневые элиты», чья власть и пристальное внимание бросают вызов обществу и журналистам. Тем не менее, их влияние и поведение становятся важными объектами исследований в социальных науках, поскольку их растущее благосостояние играет центральную роль в увеличении неравенства в социуме.

Такие люди часто занимают руководящие должности, являясь владельцами крупного капитала, топ-менеджерами государственных корпораций или наследниками состояний. В таком качестве они часто участвуют в успешном отстаивании своих интересов, воздействуя на политику и политиков.

Они имеют лёгкий доступ к элите общества, представителям бизнеса, политики и вооружённых сил, которые образуют относительно хорошо связанную сеть единомышленников.

Долгое время исследования по адвокации политики подразделяли её на внутреннюю и внешнюю стратегии. Разделение происходит из групп интересов, но оно также может быть применено к элите благосостояния, которая часто активно занимается защитой интересов бизнеса и занимает руководящие должности в бизнес-лобби. Внутренние стратегии нацелены непосредственно на политиков, например, посредством телефонных звонков и частных встреч, и поэтому в значительной степени скрыты от глаз общественности.

Внешние стратегии включают в себя широкий выбор более заметных для общественности тактик, из которых медийная стратегия представляет особый интерес в случае богатых элит. В медиа-стратегии, группы защиты интересов, как и отдельные лица, отстаивают политические предпочтения посредством публичного общения, например, давая интервью журналистам, либо делая громкие публичные заявления.

Наконец, благодаря своему богатству эти элиты также могут нанимать специалистов по связям с общественностью или финансировать и поддерживать аналитические центры или другие группы защиты интересов для продвижения их интересов в СМИ. Но самым эффективным способом влияния, остаются всё-таки теневые рычаги, скрытые от глаз общества.

Что касается корпоративных интересов, то для бизнеса медиа-известность включает в себя сложные и стратегические формы корпоративной работы с СМИ. В частности, предприятия различаются по своей зависимости от публикаций, что может заставить компании воздерживаться от общения с журналистами.

Например, в потребительском бизнесе средства массовой информации предоставляют возможность продвигать свой бизнес среди потенциальных клиентов, в то время как в секторе B2B (бизнес для бизнеса) коллаборация с СМИ играет менее значительную роль.

Во многих случаях самые богатые люди рассматривают логику взаимодействия с СМИ, особенно в свете критериев подачи новостей и журналистскую практику – как хлопотное для себя занятие. Считая большинство изданий «бульварной прессой», элиты считают, что вопросы, поднимаемые журналистами, часто совершенно тривиальны, поскольку те стремятся работать на кричащий заголовок - от этого зависит зарплата и гонорары. Действительно, в наше время многие представители медиа-сообщества озабочены только «бухгалтерией» того, сколько кликов получит рассказанная ими «история». Сегодня у людей продолжительность концентрации внимания составляет три секунды - соответственно, чтобы кого-то смешать с грязью или погубить, требуется всего около трёх секунд. В противоположность этому, высокооплачиваемые наёмные работники/топ-менеджеры демонстрируют различные формы адвокации владельцев компаний, в которых они работают. Руководители предприятий выделяются как активные сетевики, для которых политическое влияние является важной частью их работы. Такое опосредованное влияние можно охарактеризовать как скрытые внутренние стратегии. Порой владельцам даже самим не надо контактировать с политиками - они отдают распоряжения своим подчинённым и те уже сами пытаются лоббировать нужные интересы через политиков. Большинство таких руководителей уверены, что они могут иметь право голоса в политической жизни, и считают, что политики учитывают их точку зрения.

Наследники также развивают контакты с политиками, но, что наиболее важно, они создали свою собственную группу по интересам, Сеть семейного бизнеса, которая успешно выступает за отмену налога на богатство и снижение налога на наследство. Лобби многого добилось. Уважение к семейному бизнесу возросло. Предприниматели же не выделяются как группа (мешает конкуренция), а используют более индивидуализированную стратегию. Очевидно, что некоторые из самых высокооплачиваемых людей считают, что средства массовой информации приносят им пользу, а некоторые из них также имеют положительный опыт от общения с прессой. Для наёмных генеральных директоров крупных компаний присутствие в СМИ вообще является профессиональной обязанностью.

Несмотря на выполнение этих обязанностей, многие высокооплачиваемые работники также считают СМИ политически враждебными и предвзятыми по отношению к ним. Они уверены, что публичность — самая серьёзная проблема в их работе, потому что СМИ преднамеренно искажают факты, а поэтому такие руководители, в основном, ожидают негативного воздействия на себя от медийной огласки. Все эти группы однозначно жалуются на недоброжелательность, гнев и зависть к богатым, что приводит к разжиганию ненависти, угрозам, ядовитым письмам, краже личных данных или даже похищению людей. А это веские причины оставаться настолько невидимыми, насколько это возможно. Особенно наследники крупных состояний непреклонны в отношении негативных последствий своей публичности. Этим объясняется, почему молчание и пассивность стали выбором сильных мира сего. А поскольку богатые элиты предпочитают формы скрытого влияния, это представляет собой серьёзную проблему для демократических обществ, которые полагаются на открытость и прозрачность общественного диалога.